【视美学说】浅探MG

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摘 要：媒介融合发展的新时代背景下，MG（Motion Graphic）动画在当代广告设计中得到广泛应用并形成完美的融合，成为当代广告设计的重要手段。MG动画在广告设计中的融合、运用，契合了媒介融合化的发展特点。本文以MG动画广告设计为主要研究对象，再结合具体的广告设计案例，探讨一下MG动画在广告设计中的创新运用，根本目的是为了推动广告视觉设计的多元化。

关键词：MG动画广告

媒体发展的新时代，线上消费已经成为了广大青年人主要的生活方式。因此，新的营销方式、传播方式、以及与之相适应的价值取向应运而生。对于某种产品而言，如何让它在纷繁复杂的互联网中更有吸引力，各具特色，被大众所认可、接纳、吸引更多的潜在客户群体，成为了当代产品营销，也就是广告设计的主旨。

鉴于科学技术的发展，客户群体审美取向的变化，MG动画已经成为广告设计最重要的方式。MG动画的运用，对产品营销推广极为有利，从某种程度上而言，也是刺激消费群体购买欲望的一种新手段。近年来，数字信息技术，在无形之中，将MG动画发展推向了高潮；MG动画能将更富创意的视觉效果更好的表达出来，为广告设计提供了新的视觉手段，进而推动广告设计进入设计创新的新领域、新境界。

一、MG动画的优势

MG动图，就是所谓的动态图形，或者图形动画。运用现代媒体技术，将静态的平面图形，经过动态的设定，而让它富有动态感，赋予了原本静态的元素动态化。伴随着新媒体时代的到来，静态化的审美已被动态化审美超越。越来越多的人更倾向于后者。传统动画的叙事性表达，已经无法满足当代大众的需求，而节奏快、简单明了的动图，备受大众青睐。MG动画的出现，被归纳为视觉文化领域，在此基础上，它与传统的广告设计迅速相融，并且成为了视觉传达设计的主要手段。与传统的动画相比较，MG动画主要优势如下：

（1）MG动画视觉表现能力强。伴随着数字化技术的不断成熟，各种视频制作软件、图形设计软件、音效的搭配，增强了MG动画视觉体验，符合了当代大众的审美价值取向。完整而富有情趣的情节也得到了有效的构建，丰富的画面更具趣味性。

（2）MG动画运用性较强。数字化技术的发展，赋予了MG动画更加丰富的信息量，其中包括一些与主题相符的信息量。例如：设计某一项产品，设计会围绕产品的优劣势、以及卖点进行合理设计，表现形式更具直观性，而MG动画自身具有灵活性大、传播速度快的特点，能够更好的便于手机，网络等各种新的媒体平台进行推送，达到预期宣传的目标。

二、MG动画契合情感化、审美化的价值取向

当代大众消费方向有了一定程度的转变。从注重功能性消费逐步转向了情感性、审美性的消费。因此，广告设计也需要迎合大众消费理念的转变，在今后的广告设计中，更加注重营造美的意境与情感化的表达。MG动画视觉的灵活性、多样性的设计组合形式，有助于创造美的意境。当代一般情景来讲，在各种奢侈品广告设计中，均在营造一种身份的尊重感、以及自信的人格美；在各种食品广告设计中，大多都倾向于营造轻松、愉悦的意境美，希望能通过简短的视频，向广大的消费群体传递更多的信息，博取受众眼球，达到更贴近当代年轻人的生活方式。

三、MG动画在当代广告设计中的创新运用

（1）注重情节、构思取胜。分镜头的设计，在MG动画广告设计中，展现出的是一种思维模式。设计师需借助分镜头设计的感性思维，调动受众的情绪，从而达到传播信息的目的。以可口可乐的广告为例。可口可乐的广告之北极熊篇，充分发挥了分镜头设计功能的优势。借助情节、构思取胜的优势，给受众留下了深刻的印象。

（2）刺激各种感知器官。如何刺激受众的视觉、听觉、触觉是MG动画广告设计的最终目标。所以，MG动画语言需要具有个性，镜头选取需要谨慎，画面色调的搭配，色彩、产品的组合，以及各种设计需要以最佳的方式呈现在受众眼前。在设计之前，需要明确受众年龄、该年龄段受众的普遍爱好，等等，借助MG动画对大体形象进行设计，让MG动画与广告设计更好的融合。

四、结语

综上所述，MG动画不仅是一种技术手段，更是一种艺术化、思想化的表达方式。广告设计视频，需要具备内涵性，就需要从产品的差异性着手。MG动画具有信息量大、时效性强、富有节奏感、趣味性的特点，具有独特的视听感受，深受受众青睐。虽然MG动画的技术性不存在复杂性，但是如何围绕产品特点，进行广告设计宣传，是当代动画广告设计师的重要课题。

【本稿由视美影视总动画师JoyHu（胡乔伊）提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载与引用请注明出处。】

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